Roger Federer på Australian Open 2018, med Mastercard -logotypen framträdande synlig i bakgrunden
Om det finns en sak som kan sägas om Mastercards 'ovärderliga' marknadsföringskampanj, är det att tagline har fastnat som få andra har.
Det finns saker som pengar inte kan köpa. För allt annat finns Mastercard.
Jag hade inte insett att det har gått över 20 år sedan vi såg den första uppsättningen 'ovärderliga' annonser. 20 år är lång tid för en enda kampanj att köra så genomgående; på något sätt kan inte alla pengar köpa allt, idén har ännu inte blivit gammal.
Det är därför vettigt att Mastercard skulle försöka dra nytta av återkallningsvärdet för den ovärderliga kampanjen. Och det är precis vad den har gjort i sin strävan mot sportsponsorationsdomänen.
Jag hade tidigare pratat om hur Mastercard har gjort allt för att förbättra fanupplevelsen på Australian Open. Med initiativ som Priceless städer (varav Melbourne är en), 'Served' -appen, AO Fanbot på FB messenger och de ovärderliga överraskningarna för Mastercard -användare, blir fans på Open uppmärksammade på ett sätt som de aldrig har varit innan.
låt oss spela tennis
Men, som Sarah Pike (Mastercards Australasia VP för marknadsföring och kommunikation) berättade för oss, Australian Open är inte det enda evenemanget som Mastercard har öronmärkt inom sportområdet. Finanstjänstjätten har också knutit till Cricket Australia och därmed säkerställt att den täcker båda Australiens sommarsporter.
'Kompisar, bus och minnen. Ovärderlig.'
Det är slagordet som används för cricket-bindningen, och det är inte svårt att se varför. Cricket, kanske mycket mer än tennis, är en gruppupplevelse för fansen. Du träffas med dina vänner för att titta på en match, eller till och med slumpmässiga främlingar som på något sätt kommer i kontakt med dig genom en gemensam kärlek till sporten och skapar outplånliga minnen i processen.
Kampanjen 'Barbie Army' är den bästa inkapslingen av det. I åratal hade de engelska cricketfansen hållit det till Aussies genom 'Barmy Army' och deras roliga sånger, men nu har Mastercard gett Australien en chans att svara.
Australierna älskar deras sport, och de älskar deras grillar, och det är vad Barbie Army handlar om. Fans på stadion fyller luften med sina ripostes till Barmy Army, medan fans hemma samlas runt sina grillgropar och går med i sångerna. Det är ett firande av cricket som är både roligt och busigt, vilket förmodligen är anledningen till att det var en så stor framgång under asken förra året.
Förutom Australian Open och Cricket Australia har Mastercard också samarbetat med Rugby -VM (kommer att hållas nästa år i Japan), UEFA Champions League -finalen, Open Championship i golf, French Open i Paris och några andra välj sportevenemang. Fansen kan förvänta sig massor av överraskningar och roliga aktiviteter som anordnas av Mastercard vid alla dessa evenemang, vilket bara kan förbättra hela sportupplevelsen i allmänhet.
Men en fråga måste ställas här: varför? Varför lägger Mastercard så stor vikt vid sponsring av sport?
Svaret ligger i data. Specifikt konsumtionsdata, som avslöjar några fascinerande insikter om hur en hel ekonomi kan dra nytta av ett enda sportevenemang.
Som vi informerades av Sarah Quinlan, Senior Vice President of Marketing Insights på Mastercard, är utgiftsmönstren under Australian Open markant annorlunda än någon annan tid på året.
För det första det uppenbara: turismen ser ett stort hopp när människor från hela världen stiger ner till Melbourne för sina två veckor tennisunderhållning. Men bortsett från det ökade även de totala inhemska utgifterna i Melbourne med 3,6% under Open (2017).
Denna ökade utgift är inte bara på varor. Istället besöker fler barer (28% vandring), äter ute på restauranger (21% stöter) och betalar för hotellrum (9% ökning).
Quinlan betonade upprepade gånger hur människor i dessa dagar spenderar mer på upplevelser än varor, och uppgifterna avslöjar exakt det. Ända sedan den ekonomiska nedgången för ett decennium sedan har tanken på att använda dina pengar för att skapa långvariga minnen blivit djupt förankrad bland konsumenter över hela världen. Att köpa snygga prylar och smycken är passé; resor och äventyr är den nya lyx som människor längtar efter att ha råd med.
Finns det någon bättre ursäkt än en sportig extravaganza som hjälper till att kryssa i både rese- och äventyrslådorna? Fans skulle göra vad som helst för att kunna se Roger Federer spela innan han går i pension, eller uppleva den fulla värmen i den Aussie-engelska cricket-rivaliteten. Och när dessa fans når staden som är värd för eventet de väljer, vill de också njuta av den lokala kulturen, smaka på nya rätter och i allmänhet göra saker som de aldrig har gjort tidigare.
Precis som många andra organisationer letar Mastercard efter att få insidan av skatten som är sponsring av sport. Och om min resa till Melbourne Park i år är något att gå efter, kommer sportupplevelsen bara att bli bättre och bättre för fansen.