Wimbledon 2019 startar den 1 juli
Den 133: e upplagan av den äldsta tennisturneringen i världen, Wimbledon, är precis runt hörnet; det börjar om mindre än två veckor. The Championships, som startade 1877, är Wimbledon (eller helt enkelt kallat 'Wimbledon') en av de fyra tennis Grand Slams och är den enda som spelas på gräs.
Wimbledon organiseras av All England Lawn Tennis and Croquet Club i Wimbledon, London under juni och juli. Mega tennishändelsen tävlas av bästa tennisspelare från hela världen i fem huvud-, fyra junior- och sju inbjudningsevenemang på gräsplaner.
Det är dock inte bara gräsplaner och obligatorisk vit klädsel för spelarna (med endast 10 cm x 10 cm tillåtet märkesutrymme) som gör det unikt. Sponsringspolicyn för den prestigefyllda tennisturneringen är ännu mer distinkt.
Wimbledon är en ideell organisation och alla vinster som uppnås genom turneringens överföring överförs till LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) för marknadsföring och utveckling av sporten i hela landet. Pengarna för de stora utvecklingsprojekten, inklusive installationen av 100 miljoner pund, som är infällda i taket, ackumuleras genom skuldebrev.
Som ett sportmärke är det ett perfekt exempel på sammanslagning av modern sport av hög kvalitet och varaktig tradition. Sedan början har den stått för originalitet, klass, etikett och icke-kommersiellt driven bild. Som ett resultat av detta kallas Wimbledons sponsorer som leverantörer.
Å ena sidan levererar de officiella leverantörerna, som är blue-chip-märken, sina produkter och tjänster (tillsammans med en summa av förhandlingsavgift) som krävs för en framgångsrik organisation av megahändelsen. Å andra sidan ger Wimbledon dem lämplig representation vid och utanför domstolarna, och ser till att grunderna inte kommersialiseras öppet.
Wimbledon fick en nettosumma på 47 miljoner dollar från sina leverantörer år 2017. Från och med idag finns det 14 officiella leverantörer av Wimbledon.
En av de mest fascinerande fakta om leverantörerna av Wimbledon är deras föreningars livslängd. Slazenger, den officiella bollleverantören av Wimbledon, har varit densamma i mer än 116 år. Andra exempel på långsiktiga åtaganden är Robinsons, Rolex, IBM och Lanson, där deras förening med Wimbledon varade under de senaste 83 åren, 40 åren, 28 åren respektive 17 åren.
Trots konkurrens från andra massiva märken föredrar Wimbledon att behålla sina tidigare föreningar. Det förstärker det faktum att AELTC prioriterar tradition, arv, arv och lojalitet framför den rena konkurrensen om kommersialisering. I gengäld förnyar leverantörerna sina affärer med Wimbledon på grund av dess globala räckvidd, enkelhet och exklusivitet.
Så till skillnad från alla andra sportevenemang har Wimbledon alltid kommandot över leverantörsavtalen snarare än sponsorer som leder idrottsorganisationen vad de ska göra.
The Championships, Wimbledon bär en bild av icke-kommersiellt driven ren tennis
Under de senaste åren har Wimbledon dock för att upprätthålla en balans mellan kommersialisering på grund av leverantörers avgift och turneringens originalitet släppt på sina standarder för leverantörers exklusivitet. Även om detta kan ha orsakat en minskning av sponsoravgiften, gjorde det det möjligt för Wimbledon att få mer än en leverantör i en liknande produktkategori.
Till exempel när det gäller drycker och drycker har Wimbledon för närvarande Robinsons (fortfarande läsk), Lanson (Champagne), Evian (vatten), Lavazza (kaffe), Stella Artois (Beer) och Pimm's (Partner) som sina officiella leverantörer.
Exempel på några av Wimbledons affärer med enskilda leverantörer
Rolex
Allmän bild av Rolex -klockan och mästerskapslogotyperna i Wimbledon
Samarbetet på 40+ år mellan Rolex och Wimbledon är ett utmärkt exempel på bildlikhet som bygger på strävan efter perfektion. Wimbledons strävan efter excellens och strävan efter högsta klass kompletteras perfekt med Rolex uppdrag att uppnå precision, prestanda och oföränderlig strävan efter perfektion.
Ett av de dyraste klockmärkena i världen, Rolex målmarknad består av rika, inflytelserika och mäktiga människor och idrottare runt om i världen. Målmarknaden är i total synergi med människorna som besöker Wimbledon.
Rolex finns överallt på Wimbledons resultattavlor och klockor runt arenan. Som ett resultat av avtalet äger det också rättigheterna att producera och sälja en rad klockor i Wimbledon -serien.
Rolex finns i olika officiella videoserier av Wimbledon som 'The Spirit of Wimbledon'. Dessutom har samarbetet med åtta gånger Wimbledon-mästaren Roger Federer ytterligare cementerat föreningen med Wimbledon.
Robinsons
Robinsons logotyp kan ses på ordförandeskaparens struktur
Föreningen mellan Robinsons och Wimbledon går tillbaka till de dagar då Robinsons brukade förbereda återfuktande drycker för spelarna i omklädningsrummen 1935. Mer än 83 år sedan dess är Wimbledon nu den mest följda tennis Grand Slam i världen och Robinsons är det bästa och mest betrodda läskmärket i Storbritannien.
För närvarande enligt det officiella läskedelsavtalet organiserar Robinsons en kampanj kring Wimbledon -taggnamnet tillsammans med en online skattjakt som gör att barn och föräldrar kan spela med. Tidigare försökte Robinsons också att öka sin försäljning genom att införa en drink i begränsad upplaga med speciella Wimbledon -förpackningar som såldes runt själva händelsen.
Jaguar Land Rover
John McEnroe driver fans till AELTC i Jaguar som reklamevenemang
hur man gör mål i badminton
Jaguar Land Rover är en relativt ny leverantör, som tillkom år 2015. Som officiell bil i Wimbledon har JLR ensamrätt för alla bilar som ska användas under turneringen för gästfrihet för spelare och andra gäster.
IBM
IBM är företaget bakom förstklassig teknik och digitalisering på Wimbledon
IBM: s bidrag för att hålla Wimbledon uppdaterad med den förbättrade tekniken kan inte försummas. Digitalt fick Wimbledon besök av 18 miljoner unika enheter 69,9 miljoner gånger 2017. Samma år hade den sidvisningar på 436 miljoner och 1,3 miljoner människor laddade ner den officiella Wimbledon -appen.
Bland IBM: s olika former av digitalt stöd till Wimbledon är dess interaktiva teknik den mest avancerade. Alla domstolar har artificiell intelligens (AI) kameror som inte behöver en kameraman för att fungera. Dessa AI -kameror matar information till IBM Interactive -tekniken som uppdaterar spelets poäng, serveringshastighet, vinnarantal, dubbla felräkningar, uppsatta poäng, etc. omedelbart utan mänskligt ingripande i hela världen på bara några 4 sekunder .
Utöver det skapar denna teknik också 5-7 minuter av videohöjdpunkter av varje match som täcker de stora händelserna och poängen, automatiskt med intensiteten av buller och ljud från publiken på mindre än ett par minuter. Dessa videohöjdpunkter överförs sedan till alla digitala plattformar på egen hand.
Denna utveckling gör det inte bara möjligt för fansen att få personlig information utan den analyserar också varje tweet om Wimbledon världen över för att förstå hur fansen känner.
Å ena sidan minskar IBM -tekniken de personalresurser som krävs, men å andra sidan påskyndar det processer relaterade till teknik vid den historiska turneringen. I gengäld ger Wimbledon IBM representation på resultattavlorna och servicehastighetsskärmarna, samt tillgång till all data och en licens för att använda data för testning och utveckling av den interaktiva tekniken.
Trots sitt globala erkännande har Wimbledon lyckats behålla sin image av icke-kommersiell och ren tennis intakt. Det är på grund av denna unika bild av Wimbledon som det utan tvekan är den mest prestigefyllda tennisturneringen i världen.
Turneringen tar enorm hänsyn till sin image när det gäller att täta avtal med leverantörerna, som är mer av ett 'ge och ta' slag snarare än bara en marknadsföringsstrategi. Leverantörerna i gengäld åtnjuter inte bara exklusiviteten att vara associerad med megatennishändelsen utan också en världsomfattande räckvidd för tennisentusiaster via tv, webbplats, sociala medier och den officiella Wimbledon -appen.
Med tanke på omfattningen av Wimbledons penetration runt om i världen måste det vara en fantastisk affär för dess leverantörer.
