Det är inte bara ett tecken på att Nike och Sinner går vidare från sin 'morots'-era – det antyder också till ett spännande skifte inom varumärkets stora namnlista.
Nike lagar på något stort för Jannik Sinner som är nr 1 i världen under sin hemkomst till Nitto ATP-finalen – och det kan bara antyda ett stort skifte för varumärkets närvaro inom tennis.
Den första spelaren att kvalificera sig och den första att anlända till Turin, 23-åringen fick ett rockstjärnes välkomnande tidigare i veckan när han möttes av sjungande fans som samlats utanför hans hotell med ljusa orange skyltar och handgjorda banderoller.
Läs mer: SE: Jannik Sinner får rockstjärnans välkomnande av sjungande fans i Turin
Sedan hans debut på turnén har Sinner-fans naturligt kommit att förknippa italienaren med hans lockiga röda hår och kärlek till att äta morötter. Den ikonografin har till och med inspirerat virala sensationer som 'Carota Boys', fans som regelbundet reser till turneringar med kläder inspirerade av hans favoritsnack.
bästa tennisracket för män
Nu verkar det som att Nike vill att Sinner-fans ska återknyta kontakten med symbolen som italienaren faktiskt identifierar sig med: räven.
Hans personliga rävformade personliga logotyp har synts på träningsplanerna den här veckan i Turin, med Sinner som vaggar en vit Nike-keps prydd med insignier. Han sågs också visa upp personlig utrustning, inklusive hovskor med 'Jannik' utsmyckad på den bakre hälen. Syndare retade de nya kläderna och redskapen på sociala medier med en video inställd på Outkasts 'So Fresh, So Clean.'
Se detta inlägg på Instagram
Läs mer: WADA överklagar beslut i Jannik Sinner-dopningsfallet, kräver 1-2 års avstängning från CAS
Redan 2022 avtäcktes Nike och Sinner en intrikat logotyp formad som en räv som var packad med dolda personliga referenser: Hans initialer 'J. S.” är gömda i det nedre vänstra hörnet, medan linjerna och vinklarna symboliserar hans två passioner, tennis och skidåkning.
'Logotypen är en räv, och det här är dess näsa,' delade Sinner i ett inlägg som bryter ner den nya logotypen. 'Räven var mitt smeknamn i skolan... Rävens öron representerar bergen, var jag kommer ifrån och där jag tillbringade mina dagar med skidor som barn.'
Logotypen fick inte mycket användning efter introduktionen, med Sinner som bara hade en ATP 250-titel vid den tiden. När han började dominera tennisscenen 2024, hade 'morots' vurmen tagit över bland hans inbitna supportrar.
Sinner, som enligt uppgift förnyade sitt kontrakt med Nike 2022, avslöjade sin intrikata personliga Fox-logotyp på sociala medier samma år.
© Instagram @janniksin
Men sakta tycks den orange strömmen skifta. Örnögda fans märkte att Nike inte så subtilt tog tillbaka rävbilderna vid Rolex Shanghai Masters, där Sinner lyfte sin tredje ATP Masters 1000-trofé för året iförd en t-shirt med en röd räv klädd i A gul- blå tenniskeps.
Återkomsten av Fox-logotypen är inte bara ett tecken på att både Nike och Sinner vill gå vidare från morotseran – det verkar också markera ett spännande skifte inom varumärkets lista över stora namn.
Med Rafael Nadals förestående pensionering och Naomi Osaka har precis kommit tillbaka från mammaledighet – och med sådana som Maria Sharapova och Serena Williams borta från spelet, tillsammans med Roger Federers uppmärksammade avgång från varumärket—Nike har saknat stora globala ambassadörer för att sticka ut från sin massiva grupplista under de senaste åren.
Nu tar sportklädesjätten äntligen in på sportens mycket säljbar yngre generation – och deras extremt engagerade fanbaser – för att höja sin profil igen i tennis.
En hänvisning till sitt smeknamn från barndomen, Sinner bar nyligen en Nike T-shirt med en räv i Shanghai och gungade sin personliga logotyp i Turin.
© Getty Images/Instagram @janniksin
Det har tidigare rapporterats att den fyrfaldige Grand Slam-vinnaren Carlos Alcaraz förnyade sitt kontrakt med Nike för en iögonfallande figur i sommar, med affären som även inkluderar utvecklingen av en anpassad logotyp.
Läs mer: Aryna Sabalenka hämtar modeinspiration från Maria Sharapova, drömmer om Nike-linjen | Exklusiv
Och när Sinner tar tillbaka sin Fox-logotyp har WTA-världens nr 1 Aryna Sabalenka dammat av sitt eget 'Tiger'-märke i år. Stora katter har dykt upp överallt från hennes Cartier Panthere-smycken , till henne nya tigermärkta tennisskor , till den svarta Nike-uppvärmningsjackan hon bar vid WTA-finalen med en tiger på ryggen . I en exklusiv intervju med Tennis.com , slängde 26-åringen till och med sin hatt i ringen för att vilja samarbeta med sin sponsor om en insamling.
Med Nike som lagar personliga kläder för Sinner och Sabalenka, och med Alcaraz som tycks också vara inlåst, kommer tennisfans att få en njutning från toppen av Swoosh-listan när deras nya kollektioner börjar tappa.
